العلاقة بين بحوث التسويق ونظام المعلومات التسويقية :
يمكن توضيح الفرق بين بحوث التسويق ونظام المعلومات التسويقية في الآتي:
• أن نظام معلومات التسويقية يركز على الدراسة المستمرة للعوامل الهامة في السوق وليس على دراسات خاصة وعلى فترات متقطعة كما يحدث في بحوث التسويق.
• أن نظام معلومات التسويق يستخدم العديد من مصادر البيانات الداخلية والخارجية بشكل أكثر مما هو متاح في بحوث التسويق الذي يهتم بشكل رئيسي على المصادر الخارجية.
• أن نظام معلومات التسويق يمكن أن يستقبل ويحلل حجم من مدخلات البيانات أكثر مما يستطيع بحوث التسويق التعامل معه.
ويمكن تلخيص أوجه المقارنة بين نظام المعلومات التسويقية وبحوث التسويق فيما يلي :
أوجه المقارنة بين نظام المعلومات التسويقية وبحوث التسويق.
|
نظام المعلومات التسويقية |
بحوث التسويق |
|
1. يتعامل مع كل من البيانات الداخلية والخارجية.
2. معني بمنع المشاكل مثلما هو معني بحلها.
3. يعمل بشكل مستمر ( إنه نظام).
4. يميل إلى النظر إلى المستقبل.
5. عملية تعتمد على الحاسب الآلي.
6. يتضمن أنظمة فرعية أخرى إلى جانب بحوث التسويق. |
1)التركيز على التعامل مع البيانات الخارجية.
2) معني أساسا بحل المشاكل.
3) يعمل بطريقة متفرقة ( على أساس كل مشروع على حده).
4)يميل إلى التركيز على البيانات السابقة.
5)لا يعتمد بالضرورة على الحاسب الآلي.
6)أحد مصادر مدخلات البيانات في نظام المعلومات التسويقية .
|
